Как привлечь клиентов в элитный детский сад в Москве

О проекте
Элитный частный детский сад Binny в центре Москвы с территорией 800 кв.м. Абонементы – от 70 000 ₽ за месяц.

Работают круглосуточно, есть программа выходного дня.
Три возрастные группы: малыши от 1 до 3 лет, от 3 до 5 лет и от 5 до 7 лет. Группы до 9 человек.

Есть изучение английского с носителем языка, полезное питание, соляная пещера, применяют методики Марии Монтессори.
Задача
Увеличить наполняемость частного детского сада.

При бюджете 42 700 ₽ получить 8 заявок.

То есть цена одной заявки не должна превышать 5 337,50 ₽
Канал
Контекстная реклама на Яндексе и Google.

Реклама на Яндекс.Картах
Что сделали
Создали три рекламные кампании. Рекламу видели:
Те, кто ищет детский сад в интернете по названию улиц, районов и станций метро, расположенных рядом с садиком
Те, кто живет в радиусе 5 километров и ищет частный детский сад в интернете
Те люди, которые ищут садик на Яндексе и Гугле по названию
Кроме этого, рекламу видели те люди, которые зашли на сайт, но не оставили заявку или не позвонили по номеру телефона.
В текстах объявлений указали цену за месяц посещения, поскольку это элитный детский сад и 70 000 рублей в месяц подходит только для состоятельных людей.
Подключили коллтрекинг – сервис, позволяющий отслеживать звонки по рекламе.
Запустили рекламу на Яндекс.Картах. Для отслеживания статистики по звонкам с карт Яндекс предоставляет подменный номер.
Результаты
Самым результативной была реклама по территориальным запросам на Яндексе. То есть с запросами детского сада по районам и станциям метро.
С этого таргетинга было 6 потенциальных клиентов (лидов): 5 с Яндекса по цене 693 ₽ и 1 с Гугла по цене 1 812,78 ₽.
За две недели смогли перевыполнить план по количеству заявок и их стоимости.
Получали заявки по цене обычных частных детских садов в разгар пандемии.
выводы
В разгар пандемии очень сложно продвигать частные детские сады, потому что снижается спрос.
Основной упор в рекламных кампаниях территориального бизнеса необходимо делать на ключевые слова, связанные с улицами, районами, названиями метро, расположенными рядом.
Сложность была еще в том, что клиенты – люди с уровнем заработка выше среднего.

Для фильтрации пользователей необходимо указывать цены в объявлениях.
другие кейсы
Уфа, Республика Башкортостан
ИП Токарчук Д.Н.
ОГРН: 317028000166498
КОНТАКТЫ
ИНФОРМАЦИЯ