Как за полмесяца найти работников на вахту в ЯНАО?

О ПРОЕКТЕ

ОАО «Дирекция монтажно-наладочных работ Коксохиммонтаж» - занимается строительством в нефтегазовой отрасли.

Вакансии, размещенные на сайтах по поиску работы приносили мало откликов, а нужно было найти большое количество специалистов.

Маркетолог из компании «ДМНР КХМ» заказывала настройку рекламы у подрядчиков.

Но стоимость одной заявки была высокой – 475,68 рублей, и был небольшой объем заявок – от 2 до 3 в день.

ЗАДАЧА

Создать посадочную страницу для рекламы, так как у компании не было своего сайта.

Создать большой поток заявок от монтажников технологических трубопроводов и сварщиков ручной дуговой сварки и ручной аргоно-дуговой сварки с России и Беларуси для работы на объектах, находящихся в Ямало-Ненецком автономном округе.

Обеспечить стоимость одной заявки не выше 350 ₽.

Канал:
Контекстная реклама на Яндексе

ЧТО СДЕЛАЛ

С помощью конструктора турбо-страниц от Яндекса создали 2 страницы:

https://dmnr-khm.turbo.site/
https://oao-dmnr-khm.turbo.site/

Отдельно для монтажников технологических трубопроводов и отдельно для сварщиков для максимального соответствия запросам тех, кто ищет работу.

Создали рекламные кампании на поиске и ретаргетинговую кампанию, чтобы показывать рекламу тем, кто был на сайте, но не оставил заявку и не позвонил. Всего – 427 ключевых слова.

Через 12 дней поступило пожелание увеличить поток заявок.

Создали рекламные кампании для показа в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Повышали ставки по ключевым фразам и городам, которые приносили больше всего заявок с рекламных кампаний на поиске.

По рекламным кампаниям, ориентированным на показ рекламы сварщикам, стоимость привлечения одного клиента с РСЯ была даже ниже, чем на поиске за счет того, что заранее загрузили список исключенных площадок.

РЕЗУЛЬТАТЫ

На 18-й день получили сообщение, что работников на нужные даты набрали. Стали снижать ставки и дневные лимиты и приостанавливать некоторые кампании.

Максимальное количество заявок в день – 40.

Снизили стоимость клиента в 3,4 раза

По сравнению с предыдущим агентством удалось снизить стоимость привлечения потенциального клиента в 3,4 раза

Коэффициент конверсии в 2 раза выше

За счет более релевантных страниц по вакансиям коэффициент конверсии по сравнению с предыдущим агентством стал в 2 раза выше

Средняя цена заявки

Средний дневной расход

Среднее количество заявок за день

ВЫВОДЫ

Контекстная реклама для поиска работников – отличный инструмент, когда уже задействованы сайты по поиску работы.

Так как это позволяет отхватить тех пользователей, которые ищут работу в поисковых системах и на тематических площадках.

То есть вашу рекламу увидят те, кто бывает на страницах вакансий, размещенных работодателями вашей отрасли на hh.ru и superjob.ru.

А за счет сайта можно выделиться на фоне других работодателей, представленных на сайтах о работе, благодаря более высокой информативности.